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戶外廣告市場"五大陷阱",你掉進去了嗎?
關鍵字: 發表時間:2018-08-08 10:26 人氣:

根據國內知名調研機構對中國戶外廣告市場近幾年的調查數據顯示,2014年我國戶外廣告市場繼續保持了穩健增長,比2013年增幅22.3%(包括傳統和各類新型戶外廣告)。除了傳統單一展示類戶外媒體下滑4%,公交移動電視下滑36.6%外,其他戶外媒體均有不同程度的增長。樓宇液晶廣告增長28%;其他電子屏達到52.2%的增長,機場戶外增幅更是高達361%。商業服務業、郵電通訊、娛樂休閑、交通和飲料依然是戶外廣告五大主力行業,均保持穩定增長。此外房地產、衣著、電子和個人用品等戶外廣告增長顯著。

技術的發展,數字戶外漸成主流,現在的戶外廣告更加注重內容創意,技術引領,互動體驗。有專家預測,隨著技術的進步,移動支付相關配套領域的完善,戶外媒體將最終實現引導銷售的功能,從而帶動產品銷售。雖然國內的戶外廣告市場取得了快速的發展,但目前市場上依然存在一些因素嚴重的制約著行業的進一步發展壯大。其中以下面這五個問題最為突出:

第一,碎片化。現在的戶外廣告企業經營零碎化現象十分的嚴重,區域散亂化的狀態亟待進一步的改善,很多戶外廣告公司自身媒體資源品種單一,缺乏規模和網絡,不能有效的進行媒介的整合,以適應互聯網時代,多媒體傳播的需求;

第二,規范化。國內戶外廣告行業規范以及統一的各類媒介價值評估體系目前仍未建立建全,這導致了業內各大企業各自為營,缺乏專業的數據指導,也缺乏科學的廣告發布后效果評估。同時,行業的不規范,又導致了市場報價亂,折扣體系混亂,暗箱操作等事情頻頻發生,不但傷害許多公司的信譽及運營,還對整個行業的健康發展造成了巨大的傷害。

第三,設置亂。隨著國家城鎮化的繼續推進,戶外廣告正在逐漸向二、三線城市擴展,但各大城市中戶外廣告隨意設置的現在還是時有發生。不但破壞了所在城市環境的和諧、美觀,而且更容易引發政府相關部門的大規模整治,同時,廣告公司在這期間的自身經營也受到了很大的影響。

第四,創新匱乏。"低成本,打價格戰"的惡性競爭;新技術、新材料、新工藝運用不足;服務品質低下,缺乏服務保障;經營粗放,難以有效滿足廣告主需求等等這些問題業依然困擾著業內大多數企業。

第五,市場亂。現在的戶外廣告市場競爭的無序狀態非地明顯,一些技術水平高、制作精良的廣告公司制作出來的作品雖然質量過硬,但成本較高、價格高,而很多得中小公司為了獲得更多的市場份額、客戶,不得不生產大量專業水平較低的作品,從而使得真個行業產生了"劣幣驅逐良幣"的現象。

總之,現在的戶外廣告市場問題依然煩亂,要想解決其實并不難,雖然這需要借助政府部門完整的法律法規以及大額資本的驅動,但一個優勢公司發起的整合組織大旗,一個互聯網化的整合平臺同樣可以彌補業內企業單打獨斗的劣勢,從而最終確保戶外廣告行業的良性健康發展。

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